¿Qué es SSP? ¿Cómo aumenta los ingresos de tu sitio web?

This post was most recently updated on enero 22nd, 2024

En los últimos años la forma de publicitar se ha transformado por completo. Mientras antes los dueños de espacios publicitarios negociaban con los anunciantes en persona y acordaban precios y condiciones, hoy en día la programática ofrece la posibilidad de hacer estos procesos más rápidos, fáciles y con mejores resultados para ambas partes. Dentro de este proceso entran diferentes actores, como los Ad Networks, los DSP y, por supuesto, las SSP, pero si te preguntas ¿qué es SSP?, llegaste al lugar correcto.

¿Qué es SSP?

Las SSP (Supply Side Platforms), o plataformas de oferta, son espacios virtuales en los que los editores de contenido pueden ofrecer su inventario de espacios publicitarios a anunciantes que estén buscando publicitar sus productos.

Como parte del ecosistema de la publicidad programática, las SSP son complementarias a las DSP (Demand Side Platforms), o plataformas de demanda, donde los anunciantes buscan los espacios publicitarios.

¿Cómo funcionan las SSP?

Las SSP ponen el inventario de espacios publicitarios de los editores disponible junto con información vital para los anunciantes, como el target del sitio, el tráfico, condiciones de brand safety, etc.

 De esta forma, los anunciantes tienen acceso a la información de los espacios en los que están interesados y, mediante subastas en tiempo real (RTB), pueden hacer ofertas automatizadas para competir con otros por el inventario.

Asimismo, las plataformas de oferta le ofrecen a los editores opciones para optimizar los espacios que ofrecen a través de ellas, de manera que resulten más atractivos para los anunciantes y que los ingresos de ambas partes se maximicen.

SSP en marketing, ¿por qué son tan importantes para los editores?

Como ya establecimos, las SSP funcionan como una especie de puente entre los editores (o más bien, su inventario de anuncios) y los ad networks y DSP, así que la razón por la que son tan fundamentales los SSP en marketing y Publicidad Programática, en especial para los editores, es porque ayudan a colocar su inventario a la vista y hacer el proceso de compra programática más fácil para todos los actores del ecosistema.

Entre las cosas que más benefician a los editores de las SSP están:

• Seguimiento de métricas: gracias a que las SSP ayudan a los editores a administrar su inventario, también suelen ofrecer analítica especializada que ayuda a realizar un buen seguimineto del rendimiento. Las mejores de ellas incluso ofrecen reportes especializados y muy granulares.
• Automatización de la colocación de anuncios: en lugar de la forma tradicional de negociación, todos los anuncios del inventario de los editores pueden estar a disposición y los anunciantes pueden elegir programáticamente en dónde aparecer.
• Incremento de ganancias: gracias a la posibilidad de tener tu inventario en diferentes ad exchanges y usar tecnología como header bidding, y precios mínimos, los editores no sólo tienen más posibilidad de rellenar su inventario por completo, sino de obtener mejores ganancias por sus impresiones.
• Transparencia: en una época como la nuestra, una de las cosas más importantes en las transacciones digitales es la transparencia. Las SSP le brindan justo eso a los editores, al poder analizar el rendimiento, las ganancias y el comportamiento dependiendo del ad network, ad exchange o anunciante.

¿Es AdSense una SSP?

De acuerdo con el mismísimo Google, a pesar de ser una plataforma de optimización y monetización para los editores, AdSense no es una SSP o un DSP, sino una red de anuncios (AdNetwork) que conecta a sus editores afiliados con anunciantes que también utilizan la red de Google. 

En su mayoría, las SSP están conectados con diferentes DSP para poder llegar a la mayor cantidad de anunciantes y obtener pujas por el inventario completo que manejan.

¿Qué conviene más AdSense o un SSP?

La plataforma de monetización ideal siempre va a depender del editor. Si estás empezando a monetizar tu contenido, AdSense podría ser una mejor opción para ti, ya que brinda muchas ventajas para los principiantes. 

Algunos de los beneficios que ofrece AdSense son:

• Unirse a AdSense es gratis y los requisitos para comenzar a ofrecer tu inventario son mínimos.
• Si tienes más de un sitio puedes poner anuncios en todos con una sola cuenta.
• Ofrece diferentes tipos de anuncios y opciones que pueden adaptarse a tu sitio y contenido.

Sin embargo, AdSense también presenta algunas desventajas como las siguientes:

• AdSense paga basado en un esquema de costo por click, en lugar de costo por millar de impresiones, como la mayoría de los SSP.
• AdSense no brinda mucha ayuda para la optimización, por lo que los editores principiantes podrían tener problemas para mejorar sus ingresos.
• Google es muy estricto con sus políticas y en caso de que infrinjas alguna es muy probable que tu cuenta sea penalizada o cancelada.
• En general paga menos comparado con un socio de operación de anuncios.

Ventajas de SSP en marketing y publicidad programática

• Conecta a los editores con anunciantes y marcas premium, los cuales suelen estar dispuestos a pagar más por espacios publicitarios en nichos específicos.
• El inventario de los editores se ofrece a más DSP (en algunos casos a los mejores) durante el RTB para garantizar pujas más altas.
• Las plataformas que trabajan con los SSP ofrecen diferentes herramientas para ayudar a la optimización y a combatir problemas como el malware y los clicks inválidos.
• Ofrecen acceso a subastas header bidding, las cuales pueden incrementar sustancialmente los ingresos para los editores.

¿Cuál es la mejor forma de optimizar la monetización de mi sitio con SSPs?

A pesar de que, como ya dijimos, AdSense no es un SSP sino un ad network, Google ofrece una solución para editores más grandes, Google AdManager, el cual integra Doubleclick for Publishers (DFP) y Ad Exchange (AdX) en una sola plataforma.

Como SSP, Ad Manager ofrece el inventario de anuncios de sus editores tanto en diferentes DSP como en la misma red de Google, es decir, AdSense, combinando lo mejor de dos mundos.

Sin embargo, para ser elegible para entrar en Ad Manager se deben cumplir con ciertos requisitos como un mínimo de 5 millones de vistas al mes en tu sitio. 

Por fortuna, un buen socio de operación de anuncios certificado como Google Partner no sólo puede ayudarte a entrar AdX y Ad Manager, sino también ofrecer herramientas para asegurarse de que obtengas el mejor rendimiento en tus ingresos, como la identificación del tráfico inválido y tecnología de header bidding.

A pesar de que ambas tienen sus ventajas y sus restricciones, ahora que sabes qué es un SSP, apostar por una o un socio de operación de anuncios es el paso natural que los editores que monetizan sólo con AdSense pueden tomar para no estancar sus ingresos y obtener el mejor rendimiento posible en la monetización de sus sitios.

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