Hiciste todo bien. Construiste un gran sitio web o app, creaste contenido espectacular e hiciste crecer tu audiencia. Pero tus ingresos por anuncios programáticos están estancados, son impredecibles o simplemente decepcionantes. Estás ahogado en dashboards llenos de métricas que se ven bien, pero no pagan las cuentas.
¿Te suena familiar? No estás solo. Los informes que recibes de tu socio de adtech están llenos de medias verdades y vanity metrics (métricas de vanidad) diseñadas para hacer que los proveedores de ad tech se vean bien, no para que tú ganes más dinero.
Esta guía te ayuda a diagnosticar el problema y a solucionarlo de verdad.
Estás siendo manipulado por las vanity metrics. El ecosistema programático está diseñado para optimizar cualquier cosa que le pidas. Si tú, o tu socio de anuncios actual, están persiguiendo CPMs bajos, CTRs altos o puntuaciones de viewability perfectas, le estás diciendo a las máquinas que encuentren el inventario más barato, con más clics y el más artificialmente «visible». Esta es la junk food (comida chatarra) del inventario publicitario. Llena los informes, pero deja tus ingresos desnutridos. Estás obteniendo volumen, no valor.
Perseguir un CPM (Cost Per Mille – Costo por Mil) bajo es como presumir de comprar el coche más barato sin verificar si tiene motor. Un CPM por los suelos casi siempre significa que estás vendiendo tu valioso inventario de anuncios a redes bottom-feeder (de bajo rendimiento), atrayendo tráfico de bots o llegando a audiencias sin intención comercial alguna.
La métrica que realmente debería importarte es el RPM (Revenue Per Mille – Ingreso por Mil) o el eCPM (effective Cost Per Mille – Costo Efectivo por Mil). Esto mide cuánto ganas por cada mil impresiones. Un RPM alto significa que tu inventario publicitario es valioso y te están pagando lo que vales. MonetizeMore se enfoca en maximizar tu RPM, no en perseguir CPMs sin valor.
Optimizar para CTR es una de las formas más rápidas de destruir la experiencia de tu usuario (user experience) y devaluar tu sitio o app. Los CTRs altos son a menudo el resultado de:
Estos clics no valen nada. No conducen a conversiones para los anunciantes, lo que significa que esos anunciantes dejarán de pujar por tu inventario con el tiempo. Una sólida gestión del yield (rendimiento) se enfoca en atraer anuncios de alta calidad que obtengan un engagement significativo, no solo clics sin sentido.
Es el mismo mundo, solo que con mayores riesgos. Para las apps, la experiencia del usuario (UX) lo es todo. Una sola mala experiencia con un anuncio puede llevar a una desinstalación (uninstall).
La solución es dejar de gestionar métricas individuales y empezar a gestionar tu ad yield de forma integral. Esto no es algo que puedas hacer con un simple plugin. Requiere una estrategia integral y tecnología potente.
La solución implica:
MonetizeMore no es solo otro vendor; somos el socio de adtech número 1 a nivel mundial. La diferencia está en los incentivos. La mayoría de las redes de anuncios son cajas negras que se benefician de la confusión. Nuestro incentivo está 100% alineado con el tuyo: solo ganamos dinero cuando tú ganas más dinero.
No estamos aquí para darte dashboards galardonados llenos de vanity metrics. Estamos aquí para aumentar tus ingresos por publicidad. Punto. Hacemos esto con:
Deja de adivinar. Deja de pagar de más por publicidad opaca. Es hora de que te paguen lo que tu audiencia realmente vale.
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