A medida que la industria de AdTech evoluciona, la forma en que Google evalúa la salud de sus partners también cambia. El GCPP Index (anteriormente conocido como Health Score) es la métrica definitiva para los Google Certified Publishing Partners y los titulares de cuentas MCM (Multiple Customer Management). Este determina su elegibilidad, nivel de confianza y capacidad de monetizar de forma eficiente.
A continuación, presentamos el desglose del sistema de puntuación, las violaciones que lo perjudican y cómo proteger sus ingresos.
El GCPP Index evalúa a los partners en Calidad, Crecimiento y Experiencia del Usuario/Anunciante, totalizando 17 puntos.
| Pilar | Puntos Máximos | Componentes Clave | Regla Crítica |
|---|---|---|---|
| Quality | 3 | % de Invalid Traffic, % de Terminations | La puntuación puede caer a -6; debe ser ≥ 0 para elegibilidad. |
| Growth | 6 | Onboarding Rate, Retention Rate, Crecimiento YoY | Se enfoca en la expansión de la red de publishers. |
| User/Advertiser | 8 | Ads.txt, CMP Consent, Bounce Rate, Violación de Políticas | Se enfoca en compliance y calidad del inventario. |
| Total | 17 | Premier Partners requieren ≥ 80%. |
Una puntuación perfecta en el GCPP Index es de 17 puntos.
Este total se compone de tres pilares fundamentales:
Quality Score (Máx. 3 Puntos): Se centra en la seguridad del inventario (Invalid Traffic & Terminations). Crucialmente, esta puntuación puede ser negativa, penalizando la cuenta más allá del «cero».
Growth Score (Máx. 6 Puntos): Mide la expansión del negocio, específicamente la tasa de onboarding de nuevo inventario, la tasa de retención y el crecimiento de ingresos año tras año (YoY).
User/Advertiser Score (Máx. 8 Puntos): Mide el cumplimiento de los estándares de la industria, dividido en dos partes (4 puntos cada una) que cubren métricas como Authorized Revenue Ratio (ads.txt), Certified Queries Coverage (CMP), Publisher Rejection Rate e ítems «Must Fix» del Policy Center.
Los puntos se deducen cuando las métricas de performance específicas caen por debajo de los umbrales definidos por Google. Aunque Google no publica la fórmula matemática exacta, el Quality Score es el área más crítica para las deducciones.
La Caída Crítica: Quality Score
Usted corre el riesgo de perder puntos y, potencialmente, su elegibilidad para GCPP/MCM si su Quality Score cae por debajo de 0.
Activador: Altas tasas de Invalid Traffic (IVT) o cierre de cuentas (Terminations) de Child Publishers.
Gravedad: A diferencia de otras métricas que se detienen en 0, el Quality Score se calcula como Invalid Traffic Score + Termination Score y puede desplomarse hasta -6.
Consecuencia: Un Quality Score inferior a 0 inhabilita al partner para el programa GCPP y los privilegios de MCM.
La Caída «Must Fix»: User/Advertiser Score
Activador: Una alta proporción de ad requests impactados por violaciones del Policy Center (Disable ad serving / Restricted ad serving) en relación con el total de queries.
La penalización más severa involucra la métrica de Termination %, que rastrea el porcentaje de child publishers cerrados por infracciones de política o actividad inválida.
Thin and Low-Value Content: Los publishers suelen ser penalizados por alojar contenido con valor original mínimo. Esto incluye sitios con scraped content, texto generado automáticamente sin curaduría humana o páginas con muy pocas palabras.
Site Behavior & Navigation: El sitio debe ofrecer una navegación clara. Las violaciones ocurren con botones de descarga falsos o redireccionamientos irrelevantes. Además, colocar anuncios en pantallas sin contenido real (como páginas de login o «gracias») es una violación grave.
Dangerous or Illegal Content: El contenido que promueva actividades ilegales, discurso de odio o violencia gráfica está estrictamente prohibido y puede llevar al cierre inmediato.
Obtenga más información sobre las violaciones de la Política de contenido aquí.
Invalid Traffic (General): Clics o impresiones que no provienen de un interés genuino del usuario (botnets, herramientas de clic automático o incentivo al clic). Los altos niveles de IVT son la causa primaria de que el Quality Score sea negativo.
Ad Placement Violations: Implementaciones que confunden al usuario, como colocar anuncios bajo encabezados engañosos como «Menú» o practicar Ad Stacking (superponer varios anuncios en un solo slot).
Site Behavior (Navigational IVT): Diseño que induce a clics accidentales, como anuncios muy cercanos a botones de «Siguiente» o menús de navegación.
Estas violaciones perjudican específicamente la puntuación de User/Advertiser, aumentando la proporción de ad requests afectadas por restricciones de política.
Encouraging Accidental Clicks: Formatear anuncios para que parezcan contenido del sitio o colocarlos junto a elementos interactivos.
Google-Served Ads on Non-Content Screens: Monetizar pantallas de «Error», «Login» o «Salida» que no ofrecen valor al usuario.
Better Ad Standards Violations: El incumplimiento de los estándares de la Coalition for Better Ads, como el uso de sticky ads grandes (que cubren más del 30% de la pantalla) o videos en autoplay con sonido.
Thin Content / Webmaster Guidelines: Sitios que carecen de E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness). La falta de autoría clara o conocimiento especializado señala un inventario de baja calidad.
Esperar a que Google señale una violación generalmente significa que el daño ya está hecho. El Ad Policy Grader de MonetizeMore (integrado en Traffic Cop) fue diseñado para capturar estos problemas antes que Google.
Deje de dejar su cumplimiento al azar. Mientras que las auditorías manuales suelen abarcar menos de 40 comprobaciones, Ad Policy Grader ejecuta más de 80 pruebas automatizadas sobre configuración de anuncios, contenido, comportamiento del sitio, accesibilidad y privacidad. Esto elimina los puntos ciegos inherentes a la revisión humana, ofreciendo el doble de cobertura y total confianza.
Pare de dejar su compliance al azar: Mientras que las auditorías manuales suelen cubrir menos de 40 verificaciones, el Ad Policy Grader ejecuta más de 80 pruebas automatizadas en Ad Setup, Contenido, Comportamiento del Sitio, Accesibilidad y Privacidad.
Protección Financiera: Una violación no detectada puede costar entre $1,000 y $50,000 en pérdida de ingresos y daños a su reputación. El escaneo proactivo actúa como un seguro para su revenue.
Datos Accionables: En lugar de advertencias vagas, identifica la ubicación exacta de cada violación —ya sea una «Hidden Ad Unit» o «Ads too close to navigation»— y proporciona guías de remediación paso a paso.
On-Demand & Auto Scans: Realice diagnósticos instantáneos o active auto-scans mensuales para detectar amenazas emergentes automáticamente.
Puntuación Clara: Ofrecemos un Ad Policy Score definitivo de 0 a 100 para cada dominio, permitiendo decisiones de «Go/No-Go» inmediatas.
Detección Específica: Nuestro motor basado en IA detecta violaciones complejas como Ad Stacking, Thin Content y fallas en políticas de privacidad que los revisores humanos suelen pasar por alto.
No arriesgue tu estatus GCPP. Proteja tu Health Score GCPP y tus ingresos. Contáctenos aquí para acceder al Ad Policy Grader.
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