Como Implementar Anúncios Limitados? Agora Disponíveis No Ad Manager

DoubleClick For Publishers / Google Ad Manager Ad Optimization
February 4, 2021 | by Kean Graham
anúncios limitados

Recentemente, o Google anunciou que os anúncios limitados agora estarão disponíveis no Google Ad Manager para todos os editores. Neste artigo, vamos entender os anúncios limitados, o que são, como funcionam, implementação e muito mais!

O Que São Anúncios Limitados E Como Funcionam?

Anúncios limitados são projetados para ajudar os editores a monetizar seu inventário de anúncios em um ambiente sem cookies e sem o uso de identificadores locais. Anúncios limitados ou LTD usam dados como endereços IP em vez de cookies ou identificadores de celular, para veicular anúncios básicos aos usuários.

Com LTD, os editores perdem acesso à demanda programática do Google e a demanda programática de compradores terceiros.

Quando os editores usam a estrutura de consentimento TCF 2.0 e os usuários optam por não consentir, o Google tentará veicular anúncios limitados qualificados. Um editor também pode configurar isso manualmente usando o parâmetro de URL ltd = 1.

Quando anúncios limitados são exibidos, todos os recursos que precisam de identificadores locais para funcionar são desativados. Isso inclui recursos como personalização de anúncios, segmentação por público-alvo, remarketing, segmentação por operadora de celular, rastreamento de frequência, rastreamento de conversão em aplicativo e muito mais.

Consulte o artigo de ajuda do Google para obter uma lista completa de cookies e recursos de identificador local que são desativados ao usar LTD: https://support.google.com/admanager/answer/9882911

E Quanto Aos Pedidos de Anúncios?

Atualmente, as reservas (itens de linha não programáticos) e a mediação para web, aplicativo e vídeo, são compatíveis com o Google Ad Manager. Conforme mencionado anteriormente, a demanda programática não está disponível nesse caso, o que inclui programática garantida, transações preferenciais, leilões privados, leilões abertos do Google e de fornecedores terceirizados e Open Bidding.

A demanda do AdSense também não é suportada, pois requer consentimento de cookies para veicular anúncios de maneira eficaz.

Como Os Criativos São Tratados?

Com reservas, o seguinte é aplicável:

Ao usar a ferramentas EU de consentimento do Google:

– Os criativos estarão qualificados para anúncios limitados se o editor não tiver declarado os provedores de tecnologia de anúncio e o Google não detectar nenhum.

Com relação ao TCF 2.0

– Quando fornecedores de tecnologia de anúncios desconhecidos são detectados, os criativos são filtrados.

– Quando os fornecedores de tecnologia de anúncios são detectados, que violam a política do Google, os criativos são filtrados.

Com relação à Mediação, o seguinte é aplicável:

Ao usar a ferramentas EU de consentimento do Google:

– Não há filtragem de criativos com anúncios não personalizados ativados

Com relação ao TCF 2.0

– A maioria dos criativos é elegível, mas semelhante ao que foi mencionado para reservas acima, os fornecedores de tecnologia de anúncios são verificados para ver se eles violam a política do Google.

Implementação

Ao implementar anúncios limitados na web, os editores podem especificar a tag do anúncio conforme mencionado aqui. Usando o IMA SDK para Web e editores de aplicativos podem certificar-se de acionar o uso LTD adicionando a tag ltd = 1 à URL.

Além disso, não há recursos disponíveis que permitam que anúncios limitados sejam acionados ao usar o SDK do GMA.

Para obter mais informações sobre a implementação, consulte este link: https://support.google.com/admanager/answer/9882911

Conclusão

Embora os anúncios limitados sejam uma ótima iniciativa do Google para ajudar os editores a monetizar usuários que não consentem, ainda não é o ideal. Quanto mais os usuários consentirem, mais anúncios direcionados você poderá mostrar a eles. Precisa de ajuda para otimizar suas taxas de consentimento, ser compatível com TCF 2.0, configurar anúncios limitados e otimizar a receita de anúncios? Deixe a MonetizeMore, um Parceiro Editor certificado do Google, ajudar! Inscreva-se para começar hoje!

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