Cómo Definir Un CPM Fijo Para Sus ofertas Propias En Una Subasta De Prebid

Prebid
March 19, 2021 | by Kean Graham
subasta prebid

En este artículo entenderemos cómo Prebid funciona en Google Ad Manager (GAM) y cómo los editores pueden inyectar o definir sus ofertas internas con un CMP fijo deseado en la subasta. Esto suele ser necesario cuando los editores desean publicar sus propios anuncios internos o campañas por debajo de un valor mínimo determinado.

A continuación, se muestra un ejemplo:

Digamos que recibe aproximadamente 10,000 impresiones por día y el CPM promedio es de US$ 3. Después de ejecutar un informe detallado, encontró que 2,000 impresiones pagan menos de US$ 1, mientras que tiene una campaña interna que paga un CPM fijo de US$ 1 basado en el informe de impresiones de Google Ad Manager.

En este escenario, definitivamente debe dejar de publicar anuncios que paguen un CPM inferior a US$ 1 y, en su lugar, ejecutar su campaña interna en esas impresiones. También puede utilizar sus anuncios internos para promocionar algo de su propia red y utilizarlo para llenar impresiones, si Prebid o sus líneas de pedido de GAM no alcanzan un determinado CPM.

¿Cómo personalizar su oferta propia con un CPM fijo?

El método más fácil y eficaz de personalizar su oferta propia con un CPM fijo es utilizar la configuración de la línea de pedido con prioridad de precio.

Paso 1:  debe crear un Orden in-house y líneas de pedido en su cuenta de Google Ad Manager. Puede crear solo una línea de pedido que se ejecutará en RON, o puede crear varias líneas de pedido en función de sus dimensiones personalizadas, por ejemplo, diferentes dispositivos, secciones de su sitio o tamaños, etc.

Elija la prioridad de precio para esta línea de pedido y coloque allí la tarifa deseada, por ejemplo, US$ 1. Puede cambiar la tarifa de la línea de pedido más adelante si necesita ajustar los CPM según sus requisitos.

Paso 2: debe agregar sus creativos. Puede cargar creativos de imagen en png, jpg o cualquier otro formato compatible. También puede subir creativos HTML o JavaScript que obtienen el creativo de un servidor en particular y la procesan a través de GAM. Asegúrese de ir a la pestaña de vista previa y confirmar que el creativo se está obteniendo y entregando correctamente.

Paso 3: activa el pedido. Cualquier impresión que no pueda alcanzar un CPM más alto que su CPM predeterminado, por ejemplo, US$ 1, se publicará con sus anuncios internos.

El flujo de solicitudes en Prebid Wrapper y Google Ad Manager

Aunque ya hemos discutido la configuración, echemos un vistazo al flujo de solicitudes en Prebid Wrapper y Goole Ad Manager.

Cuando está ejecutando Prebid y un usuario llega a cualquier página de su sitio web, habrá una subasta en el encabezado. Llamará a todos los socios de ofertas anticipadas y les solicitará ofertas contra PIDs específicos (que contienen todos los datos importantes, como la ubicación o los tamaños).

Una vez que se reciben las ofertas, se seleccionará la oferta más alta y se enviará a Google Ad Manager. GAM ejecutará su subasta interna y verá si hay alguna línea de pedido elegible que pueda pagar más que la oferta de prebid.

Puede haber tres situaciones posibles en este punto:

  1. Si hay alguna línea de pedido elegible que pague más que la oferta de prebid y más de US$ 1, se seleccionará y se entregará al usuario.
  2. Si no hay líneas de pedido aptas en GAM que puedan pagar más que la oferta de prebid, mientras que la oferta prebid es superior a US$ 1, la oferta de prebid tomará esa impresión.
  3. Si no hay líneas de pedido aptas en GAM que puedan pagar más que la oferta de prebid, mientras que la oferta de prebid es inferior a US$1, esa impresión se publicará con su anuncio interno.

Eso significa que ha logrado el resultado deseado que podría interpretarse de la siguiente manera:

  1. Prebid solo será seleccionado si paga más que su CPM predefinido para sus anuncios internos y también más alto que cualquier otra línea de pedido elegible en GAM.
  2. Sus líneas de pedido de GAM solo serán seleccionadas si pagan más que la oferta de prebid y también más que su oferta predefinida.
  3. Para cualquier impresión en la que sus líneas de pedido de GAM o de oferta de prebid paguen menos que su CPM predefinido, sus anuncios internos tendrán prioridad y se publicarán para esa impresión específica.

El medio de comunicación entre Prebid y el servidor de anuncios (GAM)

Una última cosa a tener en cuenta aquí es que todas las líneas de pedido de GAM, creadas para la integración con prebid, se activan en función de la clave-valor de GAM hb_pb.

La clave-valor hb_pb es el medio de comunicación entre el servidor de anuncios (GAM) y Prebid. Si no hay una oferta para la oferta de prebid enviada a GAM, el valor-clave hb_pb no se establecerá y no se seleccionarán elementos de línea en los pedidos de oferta anticipada.

En este caso, GAM procederá a su subasta interna. Si alguna línea de pedido apta paga más que su CPM predeterminado, se publicará. De lo contrario, su pedido interno tendrá prioridad.

Conclusión

La creación de ofertas de CPM fijas en Prebid es una buena manera de aumentar sus ingresos con anuncios y mantener los niveles de CPM.

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