Cómo crear reglas de precios en Ad Exchange con Google Ad Manager

Ad Exchange Ad Optimization
Last updated: January 20, 2021 | by Kean Graham
Reglas de precios en Ad Exchange

This post was most recently updated on January 20th, 2021

Las reglas de precios se utilizan para centralizar y administrar tus objetivos de CPM, en todas las fuentes de demandas. Es una forma de obtener más control sobre tus ingresos.

Este tutorial fue diseñado para ayudarte a comenzar a trabajar en las reglas de precios y aumentar tus ingresos a través de una optimización más especializada.

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¿Qué son las reglas de precios de Ad Exchange?

Las reglas de Google Ad Exchange le permiten administrar los anuncios que se muestran en tu sitio. Le permite maximizar la posibilidad de obtener ingresos publicitarios a través de varias combinaciones de reglas, que pueden anular la configuración predeterminada de Ad Exchange.

Comprensión

El modelo de subasta de primer precio ayuda a maximizar el potencial de ingresos del vendedor al permitir que el comprador pague el precio de oferta más alto que ganó la subasta.

La subasta de segundo precio es el modelo de compra tradicional en el que el mejor postor pagará el precio según el valor la segunda oferta más alta. Esto favorece a los anunciantes sobre el editor y también permite que ingresen más fraudes.

Diferentes tipos de reglas de precios

# 1 – Subasta de precios abiertos

Puedes definir precios y bloqueos específicos para el comprador / anunciante en el modelo de precios de subasta abierta.

Tipos:

Display

Video In-Stream

Aplicación móvil

Juegos

# 2 – Precio de acceso preferencial

Esto te permite establecer precios mínimos para compradores con un CPM alto. Se recomienda crear dos conjuntos de reglas. Uno para excluir el inventario que no es apto y otro que incluye todo el inventario que otorga acceso a compradores, marcas o anunciantes específicos.

# 3 – Precios unificados

Todo tu inventario comenzará a utilizar el modelo de subasta de primer precio. Esto te permitirá controlar los precios de tu estoque en todas las demandas desde un solo lugar. Consulta el calendario de transición aquí.

¿Cómo crear reglas de precios unificados?

Para comenzar, primero debes iniciar sesión en tu cuenta de Ad Exchange. En tu cuenta, seleccione “Inventario”, ubicado en el menú de la barra lateral izquierda. En la página Reglas de precios, ten en cuenta las varias reglas disponibles, que incluyen precios unificados, precios de análisis inicial y precios de subasta abierta.

Dado que la última actualización de Google es combinar todo tipo de reglas en el precio unificado, nos centraremos en: cómo crear una regla de precio unificado. Las reglas de precios unificados reemplazarán las reglas de precios de subasta abierta, como parte de la transición de Google de una subasta de segundo precio a una subasta de primer precio.

adx rules 1

Primero, seleccionaremos “Nueva regla de precio unificado” y luego le daremos un nombre.

adx rules 1

Ten en cuenta que cuando utilice reglas de precios unificados, esto establecerá precios mínimos para toda tu demanda, excepto para las líneas de pedido estándar, de patrocinio y de auto promoción. Ten en cuenta también, que una regla de precios unificado solo se puede utilizar en una cuenta de Ad Exchange asignada.

Luego, seleccione tus criterios de orientación en la sección “Orientación”. Puedes establecer tus precios mínimos de muchas formas diferentes, según tu estrategia y cómo deseas que se implemente en tu inventario de anuncios. Puedes establecer precios mínimos según el inventario, la geografía o incluso por bloque de anuncios.

adx rules 2

Después de completar la sección de segmentación, continúe seleccionando las opciones de “Precios”.

Establece el precio mínimo o los CPM que desees y haz clic en “Guardar”. ¡Has terminado!

adx rules 3

Establecer precios mínimos: no debes establecer el precio mínimo por debajo de la oferta ganadora más baja.

Establece el CPM objetivo: el CPM objetivo te permitirá obtener más ingresos publicitarios al establecer su valor cercano al de las ofertas reales. Los precios mínimos de oferta pueden ser más altos o más bajos que la cantidad de CPM objetivo.

Conclusión

¡Ya está! ¡Ahora puedes crear reglas fácilmente en Ad Exchange con Google Ad Manager! ¿Sigues luchando para cambiar de subastas de segundo precio a subastas de primer precio? ¿Quieres que un equipo de expertos en operaciones publicitarias configure y administre reglas para todo su inventario de anuncios? ¡Regístrate en MonetizeMore hoy!

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