Como começar com os Multiplex Ads? [Melhores Práticas Incluídas]

Ad Optimization
Last updated: September 19, 2022 | by Kean Graham
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This post was most recently updated on September 19th, 2022

Você sente que está constantemente lutando por atenção na web? Com tanta competição por olhares, é difícil destacar-se na multidão? Não se preocupe, nós temos uma solução: Multiplex Ads

O nosso novo formato de anúncio foi concebido para ajudá-lo a se destacar e ser notado. Além disso, é fácil de usar – basta escolher o seu tamanho! Então, o que você está esperando?

Você pode não estar familiarizado com o mais eficaz tipo de formato Multiplex Ads se for novo no mundo dos header bidding ou da publicidade programática. 

Veja só os tipos de formato de Anúncios Multiplex com os quais pode trabalhar:

O QUE SÃO MULTIPLEX ADS?

Os anúncios Multiplex vêm na categoria ‘formato de anúncio nativo’ e são uma pilha de anúncios que apresenta múltiplos deles oferecendo conteúdos que se enquadram no nicho dos interesses do usuário do website, como anúncios de recomendação de conteúdos. 

Um anúncio multiplex mistura-se perfeitamente com o conteúdo atual do seu website, aumentando os CTRs e assegurando uma grande experiência para o cliente.

Este formato permite aos editores personalizar o layout e estilo dos seus anúncios de acordo com a aparência e o aspecto do seu website/app. Os seus leitores obtêm conteúdos adicionais que lhes podem ser úteis, resultando em maior visualização das páginas, menores taxas de rejeição, mais impressões, e crescimento das receitas dos anúncios.

 Para os editores, os benefícios incluem múltiplas opções de colocação de anúncios, qualidade suprema do anúncio, e integração adequada com o Google.

PROCESSO DE LEILÃO DE ANÚNCIOS MULTIPLEX:

O Google Ad Manager realiza leilões independentes para cada célula nos anúncios Multiplex. Os editores podem definir o CPM segmentado, ou o preço mínimo no UPR, ou na regra de precificação de acesso preferencial para os blocos de anúncios.

Uma vez feito isso, os anunciantes precisam fazer lances pelos preços definidos e vencer o leilão para se qualificarem para veicular anúncios.

COMECE COM OS ANÚNCIOS MULTIPLEX NO GOOGLE AD MANAGER:

A configuração para anúncios Multiplex é semelhante à dos anúncios nativos no Google Ad Manager. Por favor, note que, atualmente, todos os anúncios Multiplex utilizam o tamanho fluído.

  1. Inicie sessão na página inicial do Google Ad Manager, clique em Entrega> Nativo> Novo anúncio nativo e depois selecione Anúncio Multiplex a partir do menu suspenso.
  2. A configuração padrão é pelo Google e seleciona o melhor layout de anúncios e os estilos de Multiplex ad tanto em dispositivos desktop como mobiles (recomendados).
  3. Se desejar personalizar estes anúncios, desative a opção ‘Permitir atualização de layout pelo Google‘ e depois selecione um layout e o número de linhas e colunas para os anúncios a exibir, como explicado abaixo:
  • Coluna única (imagem panorâmica): Apenas para canais em dispositivos móveis ou faixas.

single_column_landscape_image_multiplex_ads

  • Coluna única (imagem quadrada): Apenas para canais em dispositivos móveis ou faixas.

single_column_square_image_multiplex_ads

  • Coluna múltipla (imagem de paisagem): Apenas para layout da área de trabalho.

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Finalmente, você pode definir os critérios de segmentação para os anúncios Multiplex em conformidade e clicar em Salvar e Ativar. Os critérios de segmentação devem coincidir com a segmentação de item de linha.

Nota importante: O anúncio Multiplex precisa de um item de linha do Ad Exchange com o tamanho ‘Nativo programático’ para servir. Assim, é necessário adicionar a unidade de anúncio Multiplex à segmentação de um item de linha do Ad Exchange com ‘Nativo programático’ como um criativo esperado.

Para os editores parceiros da MonetizeMore, os nossos profissionais AdOps garantirão que os anúncios multiplex sejam veiculados em um ótimo layout para o design e categoria de nicho do seu website.

RELATÓRIOS PARA ANÚNCIOS MULTIPLEX:

Os editores podem medir o desempenho dos anúncios multiplex a partir da ferramenta Query no Google Ad Manager.

  • Sob o tipo de relatório ‘Histórico’, a dimensão ‘nome do estilo Multiplex’ mostra relatórios por estilo Multiplex e determina como as grades de anúncios procuram segmentos dos inventários de anúncios.
  • Na seção de Métricas, selecionar ‘Total de impressões de células Multiplex’ mostra o número de vezes que os Multiplex ads começam a carregar e conta, para um usuário, uma impressão para cada anúncio na grade.

COMO É QUE OS ANÚNCIOS MULTIPLEX FUNCIONAM?

Os editores que procuram obter o formato do anúncio multiplex no seu website precisam estabelecer parcerias com parceiros de publicação GCPP experientes e certificados pelo Google, como a MonetizeMore. Os anúncios multiplex do Google estão atualmente em execução no Beta.

  • Torne-se um editor MonetizeMore registrando-se.
  • Nós forneceremos relatórios detalhados sobre as atuais métricas de desempenho do seu site, criando estratégias para encontrar as melhores formas de integrar anúncios multiplex nele.
  • Através das nossas contas de gestor de anúncios GCPP, fazemos o resto do trabalho pesado que inclui verificar se os seus multiplex ads estão prontos em termos de layout de anúncios. A segmentação necessária do item de linha também é sincronizada.
  • Receberá etiquetas para os seus novos anúncios nativos, criadas para uma implementação sem problemas no seu site.
  • A MonetizeMore permite que os editores tenham acesso ao maior conjunto de compradores de mídias. Os anúncios de recomendação de conteúdo de melhor qualidade são servidos ao seu site para obter o máximo retorno de receitas de anúncios.

BENEFÍCIOS DOS ANÚNCIOS MULTIPLEX

Considere os Multiplex Ads como a sua arma secreta quando se trata de servir anúncios de recomendação de conteúdo nos seus sites. Os benefícios incluem:

  • Acabou-se a banner blindness (cegueira de faixa).
  • Conjuntamente à segmentação de conteúdo do Google, você obtém alta visibilidade e melhores possibilidades de conversão.
  • Os editores podem facilmente apresentar ofertas programáticas diretas e abertas com um layout de anúncios multiplex, o que funciona melhor para os editores que utilizam o Header Bidding do PubGuru.
  • Impressões publicitárias vagas no website é a última coisa com que se deve preocupar quando há milhares de compradores de anúncios no mercado de leilões abertos. A taxa de preenchimento de anúncio com multiplex ads é sempre elevada.
  • Como os anúncios multiplex são geridos pelo Google Account Manager, não existem contratos restritivos, ao contrário de outros fornecedores de anúncios de recomendação de conteúdo.
  • Os editores podem sempre ter a certeza de que as suas unidades de anúncios multiplex terão uma elevada qualidade publicitária, uma vez que é gerida pelo Google Ad Manager.
  • Também oferecem melhor brand safety, respeitando as rigorosas políticas de conteúdo do Google.

PUBLICIDADE MULTIPLEX – MELHORES PRÁTICAS

Intenção de pesquisa

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Ao colocar anúncios, é importante considerar a intenção do usuário, mas isto torna-se ainda mais crucial quando se lida com anúncios multiplex. Os editores precisam compreender o seu público-alvo a fim de garantir que esses multiplex ads lhes proporcionem uma experiência publicitária relevante e de alta qualidade.

Ao inscrever-se, asseguraremos que todos os anúncios multiplex que serviremos ao seu site serão dirigidos aos seus usuários e à sua intenção de pesquisa.

Otimização do layout do anúncio

otimizacao-layout

  • A fim de otimizar o layout do seu anúncio, selecione a opção ‘Deixe o Google otimizar o layout’ no Google Ad Manager ou escolha o seu próprio layout.
  • Você deve testar estes layouts para selecionar formatos de anúncios multiplex que sincronizem bem com o seu website.

Teste de partiçãosplit_testing

Apesar da qualidade e do tipo de formato do anúncio, os editores precisam testar todos os seus posicionamentos publicitários. Com a MonetizeMore, os editores obtêm todo acesso ao nosso próprio painel de relatórios do software do PubGuru e às métricas vitais de publicidade digital. Depois disso, realizamos testes de partição para otimizações contínuas.

Com estas métricas do Pubguru, você pode melhorar continuamente os seus conhecimentos de publicidade programática para oferecer os anúncios mais relevantes para a sua base de usuários.

WRAP UP

Os multiplex ads são facilmente veiculados por meio da tecnologia de anúncios de ponta da MonetizeMore, levando a impressões de anúncios e RPMs aprimorados. Poucos de nossos editores viram CPMs 30% mais altos em comparação com outros formatos de anúncios nativos.

Está planejando começar com multiplex ads? Os nossos 200+ profissionais AdOps estão prontos para ajudar você a criar anúncios multiplex assim que se inscrever e começar a trabalhar conosco.

Pronto para se beneficiar do poder dos anúncios multiplex? Vamos conversar!

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