Série “Thought Leadership” em Ad Tech: Retrospectiva 2015

Série “Thought Leadership” em Ad Tech: Retrospectiva 2015

Relembrando o cenário de monetização de anúncios de editores (publishers)

Por: Richard Iwanik-Marques, VP de Marketing – RevContent.com

Em 2016, nós nos reunimos com os principais especialistas em tecnologia de anúncios (Ad Tech), executivos, profissionais de marketing, e editores na indústria de anúncios para que eles nos dissessem  os seus principais pensamentos sobre as notícias atuais e preocupações nessa área. Para o nosso primeiro episódio, estamos honrados em receber Richard Iwanik-Marques, Vice presidente de Marketing na Revcontent, para responder nossas perguntas sobre o atual cenário de monetização de anúncios.

Marcos de 2015: Sucessos e obstáculos

1) Em 2015, quais foram os marcos cruciais na indústria de anúncios no lado de quem vende?

Publicidade nativa tomou um passo gigante para virar tendência em 2015. Nós vimos adoção de algumas das marcas mais conceituadas no mundo, levando à algumas campanhas surpreendentes que, de fato providenciaram uma excelente experiência e valor agregado para os consumidores vendo tais mensagens. Propaganda nao precisa ser brega, nao precisa ser intrusiva, e certamente nao precisa ser sempre impulsionada por uma mensagem de vendas agressiva. Nós vimos isso se tornar mais verdade do que nunca que em 2015 com um ótimo marketing por parte dos editores e anunciantes.

2) Quais foram os obstáculos e desafios em publicidade que afetaram os editores?

Eu acho que ad blocking (bloqueador de anúncios) é a resposta óbvia aqui. Mas num nível superior, o maior desafio que tem afetado editores é muito maior que ad blocking, é o catalisador para o ad blocking: qualidade dos anúncios e, definitivamente, experiência do usuário. A indústria tem murmurado sobre ad blocking, discutindo soluções para monetizar um usuário com adblock instalado, ou circundar ad blocking por completo, mas a questão aqui simplesmente termina com ad blocking. O que é importante é onde começa: qualidade de anúncios e experiência do usuário.

Editores, anunciantes, e redes precisam entender que a popularidade de ad blocking é devida a má experiência do usuário . A indústria precisa tomar uma postura rígida contra baixa qualidade, preenchimento de anúncios intrusivos e perceber que experiência do usuário precisa estar na frente de toda tomada de decisão que fazemos como uma indústria coletiva. 2016 sera um ano crucial para isso e nós como uma rede estamos muito empolgados em patrocinar isso de forma planejada com nossa tecnologia, e de forma sistemática com um alto padrão de qualidade de anúncios demandada pelo conteúdo de nossos anunciantes e implementações nas páginas de nossos editores.

3) Lições aprendidas:  Que lições/hacks de otimização de anúncios você aprendeu esse ano que desejaria que soubesse no ano passado?

Dados, dados, dados, dados. Nós sempre fomos disciplinados sobre consistentemente testar novos algoritmos preditivos, tipos de dispositivos, processos internos, etc. Antes do ano passado, nós gastaríamos um monte de tempo falando e pouco fazendo. Em 2015, se tornou muito claro para nós que, à parte das mentes brilhantes que compõem o time da Revcontent, dados são a ferramenta mais poderosa a nossa disposição. A medida que continuamos a vivenciar rápido crescimento em todas as frentes, os dados dentro da nossa rede seguem juntos.

Nós estamos entregando bilhões de cliques e impressões, criando grandes conjunto de dados que crescem exponencialmente por minuto, o que é ótimo. Nós aprendemos incontáveis formas de alavancar esses dados para fazer decisões de otimização embasadas em tempo real através de todos os níveis da nossa rede. De entrega de anúncios, a otimizacao responsiva de dispositivos, até processamento back-end, nós aprendemos algo novo todo dia com base no que os números nos dizem – é fascinante e algo da qual esperamos ansiosamente aprender mais em 2016.

Previsão para 2016: O que está reservado para os editores esse ano?

4) Qual a maior inovação em tecnologia de anúncios para se prestar atenção em 2016 em termos de otimização das receitas por ads dos editores?

A competição está mais selvagem do que nunca no mundo de ad tech e eu acho que a manada vai diminuir esse ano a medida que empresas de tecnología de anúncios encontram novas formas de entregar um produto para os anunciantes e editores, que encontre a perfeita harmonia de simplicidade, controle e escalabilidade global. Ano passado, após anos de desenvolvimento, nós lançamos nosso produto Revcontent V2, e a lista de novas ferramentas de targeting e otimização que vieram com isso surpreendeu a indústria.

Nós estamos fornecendo aos nossos parceiros acesso a tecnologia de ponta e controle granular que não está disponível por nenhum de nossos competidores. Nós temos uma série de inovações que estaremos lançando esse ano que continuarão a revolucionar a indústria, e estamos ansiosos para compartilhá-las com você.

5) Qual você acha que será o maior desafio de monetização para editores em 2016?

Editores precisam dar um passo atrás e perceber que fluxo de receitas saudável e alta qualidade de experiência do usuário podem combinar entre si. A curto prazo, se distanciar de implementações de página agressivas pode parecer como algo que vai prejudicar seu lucro final, mas não precisa ser assim. Alavanque sua tecnologia como um recurso, deixe os dados falarem por si, e crie um site que faça com que seus usuários QUEIRAM voltar todos os dias – sem você precisar pagar para trazê-los de volta. Os editores que conseguirem masterizar isso agora serão os pioneiros que irão finalmente colocar a si mesmos em uma posição para se tornarem as marcas de mídia líderes mundiais de amanhã.

Conclusões

6) Como os editores podem superar desafios em 2016 que nao foram resolvidos em 2015?

Conheça sua audiência, e dê atenção a eles. Eles são a sua alma e sem eles, você não é nada. Nossos parceiros que viram alto crescimento em receita e tráfego, são brilhantes criadores de conteúdo, mas o que separa o tubarão dos peixes pequenos é a habilidade de analisar tendências de dados da audiência  e rapidamente agir em cima delas. Constantemente testar novas implementações, e fornecer ferramentas que agregam valor à experiência do usuário. Se você quer que seus visitantes retornem para seu site – dê a eles uma grande razão pra tal, do contrário, seus competidores darão.

Quer as melhores dicas para aumentar sua receita e saber de tudo o que acontece no mundo da otimização de anúncios, Header Bidding e Ad Tech? Assine a nossa Newsletter e não perca nenhuma dica ou tendência da indústria.

Principais aprendizados para editores online:

  • Publicidade nativa veio para ficar
  • Ad blocking foi o jargão técnico do ano na indústria, entretanto a razão por trás da tendência deve ser endereçada: experiência do usuário e má qualidade de anúncios
  • Use dados para fazer decisões embasadas
  • Tenha um fluxo de receitas saudável, editores devem priorizar alta qualidade em experiência do usuário, o que significa que usuários vem antes de todo o resto.

Richard Iwanik-MarquesRichard Iwanik-Marques é Vice Presidente de Marketing na Revcontent. Ele se formou em Advertising na University of Florida. Ele também é um persistente fã dos Gators que ama dados, futebol, macarrão e pizza.

Gostaria de escrever para nossa série Thought leadership em Ad Tech? Contate-nos aqui para começar.

Aumente suas receitas com anúncios em 20%-100%! Inscreva-se no Doubleclick Ad Exchange ou Torne-se nosso Editor Premium.

Kean Graham

Fundador da MonetizeMore

Kean é especialista em otimização de anúncios cobrindo áreas como otimização e configuração do AdSense, gerenciamento do GAM e parceria com redes de anúncios de terceiros. Kean acredita na supremacia de negócios diretos com os editores e otimização holística como principais formas de efetivamente e consistentemente aumentar receitas com anúncios.

RECEBA DICAS ATUALIZADAS DE OTIMIZAÇÃO DE ANÚNCIOS DIRETAMENTE NA SUA CAIXA DE ENTRADA

Submit a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *