Cómo Usar AdSense Con Google Ad Manager Y Ad Exchange

Cómo Usar AdSense Con Google Ad Manager Y Ad Exchange

La optimización y la monetización de los anuncios en sitios web, siempre están evolucionando. Google desarrolla continuamente técnicas y plataformas para extender su dominio en la industria. Si eres publisher, lo más probable es que hayas comenzado a obtener ingresos publicitarios de tu sitio web a través de Google AdSense.

A medida que expandes tu sitio y comienzas a generar más tráfico, tiene sentido aventurarte en métodos de monetización de anuncios más sofisticados y programáticos.

Google Ad Exchange suele ser el siguiente paso en esta secuencia. Ofrece una demanda premium y tiene varias características que permiten a los publishers personalizar, cómo quieren que se utilicen los espacios publicitarios. Los publishers también pueden administrar su inventario de anuncios mediante el Administrador de anuncios de Google (anteriormente conocido como DFP).

Como probablemente ya sepas, Google renovó sus plataformas. DFP y Ad Exchange ahora se conocen como Google Ad Manager.

¿Puedo Tener Acceso A Ambos AdSense Y Ad Exchange en Ad Manager?

A diferencia de Ad Exchange y DFP, AdSense se mantuvo sin cambios cuando Google cambió el nombre de sus productos. Todavía es una red de anuncios separada, a la que pueden acceder la mayoría de los publishers, especialmente aquellos que aún están generando tráfico.

Obtener acceso a Ad Exchange no es tan simple como lo es con AdSense. La mayoría de los publishers se asocian con un administrador de socios escalados (SPM), para aprovechar la demanda y los beneficios de Ad Exchange. En esencia, si cumples con los requisitos mínimos de estas SPM’s, puedes utilizar ambas redes de anuncios para tus sitios web.

Una vez que tengas acceso a ambas plataformas de anuncios, puedes integrarlas en Ad Manager. A través de estrategias y técnicas adicionales, puedes maximizar los ingresos publicitarios utilizando el servidor de anuncios.

Estas son solo algunas de las formas de usar AdSense con Ad Exchange a través del Administrador de anuncios de Google:

Asignación Dinámica de AdSense

La asignación dinámica permite a los publishers obtener la tasa más alta por cada impresión de anuncio. Funciona al permitir que Ad Exchange y AdSense compitan con otras líneas de pedido en Google Ad Manager. El proceso se produce al tiempo que se garantiza, que no obstaculiza la entrega garantizada de cada línea de pedido.

Es esencial tener en cuenta que AdSense y Ad Exchange competirán con otros tipos de líneas de pedido, pero no competirán entre sí. Google elegirá al azar entre Ad Exchange y AdSense para las impresiones ganadoras.

AdSense and Ad Exchange

Con la asignación dinámica, las líneas de pedido de AdX y AdSense solo se publicarán si su CPM es mejor que las líneas de pedido de la competencia en Ad Manager.

Cada tipo de línea de pedido tiene un nivel de prioridad. A continuación se muestra una tabla de referencia sobre los niveles de prioridad, de los diferentes tipos de líneas de pedido. Cuanto mayor es el número, menor prioridad tiene.

Line Item Type Priority
Sponsorship 4
Standard (High) 6
Standard (Normal) 8
Standard (Low) 10
Ad Exchange 12
AdSense 12
Network 12
Bulk 12
Price Priority 12

AdSense – Ítem De Línea Prioritario De La Casa

Una línea de pedido prioritaria interna, tiene la prioridad de entrega más baja. Puedes usar tags de AdSense como relleno, que funcionará como un todo. Esto será esencial, ya que crearás estrategias con tus pisos de AdX para mejorar aún más sus ganancias.

Después de crear tu bloque de anuncios en AdSense, obtén las tags y crea una nueva línea de pedido con el tipo “House”.

house line item type

Suba las tags como un creativo de terceros. Es posible que necesites varias tags por tamaño, o también puede usar una tag receptiva, según desees configurarla en Ad Manager.

third party creative

Actualización: Google dejará de permitir esto a partir del 1 de mayo de 2020.

Adsense – Ítem De Línea Con Prioridad De Precio

Otro método es hacer que AdSense compita con Ad Exchange por tus inventarios de anuncios. De forma similar al uso de tags de AdSense como tipo de interno, deberás crear tu línea de pedido de prioridad de precio y subir tus tags de AdSense como un creativo de terceros.

upload your AdSense tags as a third party creative

Este tipo de configuración requiere una optimización de CPM regular, dentro de Ad Manager. Deberás establecer el CPM del valor de la línea de pedido con prioridad de precio, para el CPM promedio real, que ofrece el bloque de anuncios de AdSense.

También es esencial que optimices tus pisos de Ad Exchange y busques ese punto óptimo con sus pisos y tarifas. La optimización constante es la clave para aumentar tus ganancias.

Conclusión

Aunque el uso de estos 3 productos de Google funcionará para muchos publishers, no deseas dejar dinero sobre la mesa. Incluso puedes maximizar tu rendimiento, aumentando la presión de la subasta a través del Header Bidding y utilizando varios socios de la red publicitaria.

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Kean Graham

CEO and Founder at MonetizeMore

Kean is the resident expert in Ad Optimization covering areas like Adsense Optimization, DFP Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.

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