As Tags Ad Exchange Continuam Funcionando Na MCM?

As Tags Ad Exchange Continuam Funcionando Na MCM?

Agora, mais do que nunca, a publicidade digital tem sido procurada por profissionais de marketing para promover suas marcas, sabendo que esse serviço pode atingir estrategicamente seu público-alvo.

Editores e anunciantes negociam digitalmente o inventário de anúncios em um mercado virtual chamado de troca de anúncios (Ad Exchange). Essa plataforma é usada por editores para vender seu estoque de espaço de anúncio, enquanto os anunciantes a usam para fazer lances por um estoque de anúncio.

Com as tags do Ad Exchange, a compra e a venda de inventário de anúncio digital leva apenas alguns milissegundos até que o anúncio real seja mostrado ao usuário.

Esse processamento super rápido é possível devido a algoritmos avançados e servidores de anúncios de processamento rápido no back-end.

Para melhorar a qualidade desta estratégia de go-to-market e garantir que estão de acordo com os mais recentes padrões e regulamentos de privacidade, foi implementada uma fiscalização mais cuidadosa.

Por exemplo, a rede do parceiro de canal será responsável por garantir que as solicitações de anúncios estejam em conformidade com GDPR, CCPA e outros regulamentos de privacidade. Isso é feito migrando para MCM.

Gerenciamento Múltiplos Clientes (MCM) Exigirá Atualização De Tags GPT E AdX

Como o Multiple Customer Management (MCM) substituirá o Scaled Partner Management (SPM) em setembro de 2021, é altamente provável que qualquer estoque não vinculado ao MCM não receberá anúncios do ADX após o final do mês.

As tags GPT e AdX precisam fazer upgrade para continuar veiculando anúncios depois que o editor migra para o MCM. As instruções sobre como atualizá-las estão neste artigo.

Desde 2020, o Google começou a lançar oficialmente a versão beta do MCM para editores e parceiros selecionados com contas do Ad Manager 360 com o objetivo de, eventualmente, substituir o SPM pelo MCM.

Quando os editores monetizam inventários não pertencentes e operados no Google Ad Manager por meio de um parceiro de canal, eles precisam usar o programa MCM.

A transparência e a funcionalidade aprimoradas, fornecidas aos editores e empresas AdTech, são um dos benefícios do uso da MCM e serão nativas do Google Ad Manager. Os usuários podem desfrutar da facilidade de acesso a esses recursos adicionados em seu Google Ad Manager (GAM).

Verifique O Cronograma De Migração Da SPM Para MCM:

A migração para o MCM está ocorrendo em dois cronogramas. Siga as datas para o seu arranjo.

Tipo de editor Data-chave Ação
 

 Se você tem editores filhos no SPM que usam a função ‘contas vinculadas’ para vincular suas contas do Ad Manager à sua conta do Ad Exchange.

30 de junho, 2021 Todos os parceiros elegíveis devem concluir o contrato até 30 de junho para garantir o acesso ao programa MCM.
1 de setembro, 2021 Nenhum novo editor filho pode ser adicionado ao SPM a partir de 1 de setembro. Convide novos filhos diretamente para a MCM.
30 de setembro, 2021 O SPM será desativado para editores filhos que não estejam conectados a você por meio da função ‘contas vinculadas’.
31 de janeiro, 2022 O SPM será desativado para editores filhos conectados a você por meio da função ‘contas vinculadas’.
1 de fevereiro, 2022 Para inventário não associado a um parceiro MCM até 31 de janeiro de 2022, os anúncios deixarão de ser veiculados em 1 de fevereiro de 2022.
  • Se você não se encaixa na categoria acima
30 de junho, 2021 Todos os parceiros elegíveis devem concluir a contratação até 30 de junho para garantir o acesso ao programa MCM.
1 de julho, 2021 Nenhum novo editor filho pode ser adicionado a SPM a partir de 1 de julho. Convide novos filhos diretamente para a MCM.
30 de setembro, 2021 SPM será desativada.
1 de outubro, 2021 Para inventário não associado a um parceiro MCM até 30 de setembro, os anúncios deixarão de ser veiculados em 1 de outubro.

Fonte: Google

Dois Tipos De Delegação De MCM:

  • Gerenciar conta – com este tipo de delegação, os editores pais têm permissão para editar e gerenciar diretamente o inventário na conta do editor filho. No entanto, todas as configurações e permissões são mantidas pelo editor filho. Um editor filho pode ter apenas um editor pai que pode gerenciar sua conta, enquanto o pai pode ter vários editores filhos.
  • Gerenciar inventário – com esse tipo de delegação, o editor pai recebe acesso às solicitações de anúncios delegadas pelo editor filho.

O inventário filho de terceiros pode ser gerenciado diretamente por editores pais usando blocos de anúncios, pedidos e itens de linha com o tipo de delegação ‘Gerenciar inventário de MCM’.

Isso ajuda o editor pai a gerenciar vários editores filhos em um só lugar. O editor pai pode configurar blocos de anúncios, itens de linha e pedidos em muitos editores filhos em suas próprias contas.

As contas do Google Ad Manager são um requisito para os editores pai e filho na MCM da opção Gerenciar Inventário. O Google identifica e valida a inscrição de um editor filho se ele estiver em conformidade com suas políticas.

O tráfego e a veiculação de anúncios não devem acontecer na conta GAM do editor filho e apenas o inventário delegado pelos editores filhos está acessível aos editores pais.

Comece Com a MCM

Para começar como gerente usando a MCM, entre em contato com o gerente da sua conta para processar o sua inscrição. Assim que sua inscrição for aprovada, sua conta terá a MCM atualizada e outros recursos adicionais para permitir que você gerencie outros editores.

Antes de criar sua conta MCM, certifique-se de que seu ID de editor da AdMob esteja protegido e de que a porcentagem dos ganhos do editor que você receberá como pagamento por seus serviços seja discutida com clareza. O editor envia automaticamente essa porcentagem para sua conta MCM como “porcentagem de pagamento automático”.

A AdMob lida com o convite que cria essa relação formal entre o editor pai e o editor filho, mas para concluir esse processo, são necessários IDs de editor e a porcentagem de pagamento automático.

Como Atualizar O AdX Para Tags GPT Compatíveis Com a MCM

Assim que o Gerenciamento de vários clientes estiver ativado, a Tag do editor do Google existente deve ser atualizada para adicionar o código de rede filho ao bloco de anúncios da rede filha para usar o gerenciamento de inventário. Use o gerador de tags ou atualize manualmente o JavaScript.

Como parte da migração MCM , os sites-filho com tags do Ad Exchange terão que ser remarcados com tags GPT que incluem um número de editor filho.

Amostra de código GPT:

<head>

     <script async src = ”https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js”> </script>

      <script>

          window.googletag = window.googletag || {cmd: []};

          googletag.cmd.push (function () {

              googletag

                .defineSlot (‘/ 1234567,1234 / Travel’, [300, 250], ‘div-gpt-ad-1568729559138-0’);

                […]

         }

      </script>

</head>

O parâmetro destacado, 1234, representa o código de rede do editor filho. 1234567 representa o código da rede pai.

Você deve adicionar o parâmetro realçado à função .defineSlot (). Isso permitirá que a rede de editores filhos seja reconhecida e ajudará os criativos a veicularem corretamente quando “Gerenciar Inventário” estiver ativado. Nenhuma mudança nos itens de linha ou segmentação é necessária.

Fonte: Google

Conclusão

Concluindo, essas tags do Ad Exchange deixarão de veicular anúncios quando você migrar para a MCM na opção ‘Gerenciar’ inventário e terão que ser remarcadas com tags GPT que incluem o ID do editor filho para que funcionem.

Os editores devem procurar seriamente atualizar suas tags para evitar consequências e perda de receita antes do final de setembro de 2021.

Editores sob a MCM não devem ver um impacto no relacionamento pai-filho, desde que façam ajustes cuidadosamente.

Se você precisar de ajuda para estar em conformidade com a MCM ou de um parceiro de receita de anúncios que possa ajudá-lo a acessar o Ad Exchange e outras fontes de demanda premium por meio da MCM, inscreva-se na MonetizeMore hoje mesmo!

Kean Graham

Fundador da MonetizeMore

Kean é especialista em otimização de anúncios cobrindo áreas como otimização e configuração do AdSense, gerenciamento do GAM e parceria com redes de anúncios de terceiros. Kean acredita na supremacia de negócios diretos com os editores e otimização holística como principais formas de efetivamente e consistentemente aumentar receitas com anúncios.

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