7 modelos de negocio exitosos para editores con ingresos de 7 cifras

Hoy en día hay muchas maneras de monetizar el tráfico online, pero una de las más efectivas es a través de la publicidad. La monetización por medio de publicidad ha evolucionado de los años de anuncios de texto y display hacia publicidad en formato nativo, de video, rich media, de videojuegos, de aplicaciones y de dispositivos móviles. MonetizeMore ha identificado los 7 modelos de negocios más exitosos utilizados actualmente por editores online. Estos modelos varían considerablemente, así como las estrategias de monetización de las cuales reciben ganancias. A continuación le presentamos una lista con estos 7 modelos y sus características.

Lectura relacionada:  Top 7 Predictions for Publisher Monetization in 2015

¡Suscríbete ahora a la Newsletter de MonetizeMore y recibe los mejores tips de Publicidad Programática, que te van a ayudar a aumentar tus ganancias con anuncios!

1. Contenido orgánico generado por el usuario

Kijiji.com, HTML.net, FunnyorDie.com, Reddit.com, Ezinearticles.com

El contenido generado por los usuario ha probado ser uno de los modelos de negocios con mayor capacidad de expansión para incrementar tráfico e ingresos constantes por anuncios. Con una política de moderación dedicada, esta estrategia puede ser muy poderosa. Los sitios web más grandes de esta categoría manejan elevados volúmenes de contenido generado por usuarios de sus distintivas comunidades, apoyándose en políticas de moderación que mantienen felices a sus publicistas. A continuación tenemos unos ejemplos de estos tipos de sitios web:

  •       Clasificados online
  •       Foros online
  •       Sitios web para compartir videos
  •       Plataformas de redes sociales
  •       Granjas de contenido
  •       Sitios web de directorios

Los sitios web de contenido generado por el usuario pueden ser muy variados, sin embargo, estos comparten las siguiente características:

  •       Alto porcentaje de tráfico por búsquedas orgánica
  •       Riesgo de ser bloqueado por redes publicitarias tales como Google AdSense y Ad Exchange, si no mantienen una estricta política de moderación.
  •       Comunidades fuertes y comprometidas
  •       Alto porcentaje de retorno de uso
  •       Alto número de páginas vistas por visita
  •       Baja tasa de rebote
  •       Potencial para un modelo exitoso de notificaciones tipo pull vía email/dispositivos móviles
  •       La mayoría de las impresiones son en páginas con el usuario conectado a su cuenta
  •       Abundancia de información personal generada por los perfiles de los usuarios
  •       Necesitan mantenerse muy atentos de contenido duplicado por medio de fuentes automatizadas o scrapers de competidores
  •       RPMs orgánicos por debajo del promedio
  •       Altos márgenes de ganancia
  •       Beneficio de un experto en optimización de anuncios: Alto potencial de incremento de ganancias por anuncios
  •       Audiencia leal

A pesar que los sitios web de contenido generado por el usuario tienen uno de los mayores potenciales entre los diferentes modelos de negocios, también corren el riesgo de tener contenido inapropiado que atraviese el filtro de moderación, contenido duplicado, comunidades fugaces y contenido robado. Este modelo es de alto riesgo y de alta recompensa.

Lectura relacionada:  Prevent Prohibited Content by Controlling User-Generated Content

 

2. Medios digitales orgánicos internos

Jpost.com, NewYorkTimes.com, DesignSponge.com

Los sitios web de medios digitales orgánicos internos, cuando tienen éxito, suelen ser los sitios más premium en la web. Con contenido de alta calidad y el impulso de marketing adecuado, estos sitios pueden generar enormes comunidades  bastante leales. Abajo tenemos algunos tipos de medios digitales orgánicos internos que podrá encontrar en la web:

  •       Columnas de noticias
  •       Blogs
  •       Vlogs
  •       Podcasts
  •       Revistas online

La clave para el éxito de este modelo de negocios son sus creadores de contenido. Cada sitio de medios digitales orgánicos internos comparte las siguientes características:

  •       Marcas premium por las cuales los publicistas pagan altos CPMs
  •       Altos porcentajes de costo por staff
  •       Altos RPMs orgánicos
  •       Alta tasa de ventas concretadas para ventas premium
  •       Mediano número de páginas vistas por visita
  •       Elevados gastos generales
  •       El crecimiento del tráfico depende del éxito de las campañas de redes sociales
  •       Beneficio de un experto en optimización de anuncios: Mediano potencial de incremento de ganancias por anuncios
  •       Medianos niveles de tráfico orgánico
  •       Alto porcentaje de tráfico directo o por referencia
  •       Rango de página alto
  •       Trato más preferencial por parte de las redes publicitarias
  •       Alta participación en la sección de comentarios

Los medios digitales orgánicos internos se benefician de marcas fuertes, RPMs orgánicos altos y la atención de publicistas premium, lo que resulta en un trato preferencial por parte de las redes publicitarias. Sin embargo, estos también enfrentan grandes costos generales, una cantidad de contenido atrapada en un cuello de botella por el tamaño de su equipo de contenido y una marca a la cual siempre hay que proteger. Algunos de los exponentes más exitosos de este modelo son sitios web reconocidos, sin embargo, no son tan rentables como algunos de los otros modelos de negocios.

Lectura relacionada:  Top 5 Ad Networks for the News Vertical

 

3. Contenido curado y agregado

Mashable.com, Oodle.com

Los sitios web de contenido curado sacan provecho total del abundante contenido en la web y resaltan lo mejor en un solo lugar, mientras que los sitios web de contenido agregado tienden a consolidar todo el contenido generado por los usuarios en un solo sitio. Cada modelo de negocios parece estar dentro de los dos límites del espectro: Curado <-> Agregado. Los tipos de sitio web que podrá encontrar en la web utilizando este modelo de negocios son los siguientes:

  •       Noticias curadas
  •       Medios curados
  •       Ofertas curadas
  •       Clasificados online agregados
  •       Reseñas agregadas
  •       Listados de productos agregados
  •       Motores de búsqueda especializados

A pesar que los sitios de contenido curado y agregado se encuentran en polos opuestos del espectro, estos comparten las siguientes características en común:

  •       Riesgo de no contar con suficiente contenido original
  •       El contenido curado necesita incluir comentarios del curador
  •       El contenido agregado solo puede mostrar anuncios en las páginas de listado pero no en las páginas de detalles. Usualmente los ítems de listados conducirán a páginas de detalles en otros sitios web para evadir problemas por contenido duplicado
  •       Fomenta los aportes de los usuarios que se relacionan con el contenido que es agregado o curado.
  •       Las páginas de búsquedas internas reciben altos porcentajes de tráfico para páginas que se encuentran en el extremo agregado del espectro.
  •       Bajo tráfico por búsquedas orgánicas
  •       Los anuncios XML reciben CPMs altos y grandes porcentajes de ingresos por anuncios en páginas de lista para sitios web de contenido agregado.
  •       Alta tasa de rebote
  •       Menor número de páginas vistas por visita
  •       Beneficio de un experto en optimización de anuncios: Mediano a bajo potencial de incremento de ganancias por anuncios
  •       Pueden ser rechazados por redes publicitarias por tener poco contenido original incluso si sus niveles de tráfico son altos

Los sitios web de contenido curado y agregado son una gran forma de aprovechar el contenido que ya es popular y abundante en la web, permitiendo a los editores sacar ventaja de las tendencias del momento. Sin embargo, con la carencia de contenido original y tráfico de búsquedas, las redes publicitarias y editores pueden dudar de mostrar anuncios en estos sitios web. A pesar de esto, el beneficio clave está claro: El mejor o todo el contenido disponible para el usuario en un solo lugar. Siempre habrá espacio para los sitios web de contenido curado o agregado, en especial ahora que el contenido en la web crece exponencialmente. No obstante, siempre existirá un límite para el éxito de este tipo de modelo de negocios a menos de que el sitio web sea capaz de generar una significativa cantidad de contenido orgánico a través de sus comunidades, lo cual ha sido el caso en algunas historias de éxito.

 

4. Sitios sociales virales

Buzzfeed.com, Boredpanda.com

Desde la aparición de Buzzfeed.com, el primer sitio web social viral exitoso, han habido muchos otros sitios web que han adoptado este modelo y han obtenido un nivel similar de éxito. Los “listicles” son la principal forma de contenido para este tipo de modelo de negocios. Los “listicles” son artículos que enlistan los top X de cualquier tema (ej. Top 20 de los autos más costosos del mundo). Estos “listicles” atraen muchos clics e incluso han evolucionado a listas de videos. Las redes sociales han sido la columna vertebral de este tipo de modelo de negocios debido a que a los usuarios les encanta compartir “listicles”. Estos son ejemplos perfectos de los tipos de sitios que alcanzan coeficientes de viralidad ideales:

  •       Listicles
  •       Top X videos
  •       Pruebas de personalidad
  •       Juegos de preguntas entretenidos

Las metas principales de estos sitios web son obtener un gran porcentaje de participación social y CTRs altos luego de que el contenido es compartido en las redes sociales. Si se logran cumplir ambas metas, el sitio web alcanzara niveles de coeficiente viral ideales y un inmenso flujo de tráfico. Muchos de estos sitios web se han hecho reconocidos gracias a su contenido viral y a los usuarios que continúan regresando para compartir dicho contenido. Estos tipos de sitios tienden a compartir las siguientes características:

  •       Alto porcentaje de tráfico social
  •       Bajo porcentaje de tráfico por búsquedas orgánicas
  •       Alto número de páginas vistas por visita en publicaciones tipo galería
  •       Alta tasa de rebote
  •       El tráfico depende mucho de los niveles de tráfico compartidos
  •       Grandes fluctuaciones de tráfico
  •       Elevadas fluctuaciones de RPMs
  •       Fomentar las estrategias de branding y redes sociales es clave para conseguir tráfico de retorno
  •       Altos a medianos RPMs orgánicos
  •       Los publicistas se interesan en comprar anuncios de display directos solo cuando el sitio web alcanza el top 500 mundial
  •       Beneficio de un experto en optimización de anuncios: Mediano a alto potencial de incremento de ganancias por anuncios
  •       Un gran porcentaje de ingresos proviene por anuncios descubiertos de forma nativa
  •       Son vulnerables a niveles orgánicos de tráfico fraudulentos
  •       Alto porcentaje de tráfico de dispositivos móviles

Los modelos de negocios de tipo social viral son excelentes una vez alcanzada una audiencia leal; sin embargo, cultivar esta lealtad no es una tarea fácil. Con tan solo un puñado de exponentes populares, existe un gran cementerio con muchos otros sitios similares que murieron. Si usted logra captar una audiencia leal, ésta compartirá contenido constantemente con sus conocidos y esto hará que su tráfico muestre incrementos orgánicos fuertes. Los sitios sociales virales cuentan con beneficios increíbles, pero alcanzar estos beneficios es una de las tareas más difíciles en comparación con los otros siete modelos; es por esto que si desea alcanzar el éxito con este modelo, su contenido tiene que ser original, emocionante, cautivador y auténtico.

Lectura relacionada: How to Monetize Social Networking Sites

 

5. Plataformas de monetización sociales

ViralNova.com, ChaCha.com

El modelo de negocio de plataforma de monetización social es quizás menos visible en comparación con los otros 7 modelos, pero es el que tiene la capacidad de generar tráfico e ingresos de la forma más rápida y abundante. Las plataformas de monetización sociales se asocian con influenciadores en Twitter, Youtube, Facebook, Instagram, Pinterest, Reddit y muchas otras redes sociales importantes. Estos influenciadores amasan audiencias enormes de más de 1 millón de suscriptores y ésta es una de sus estrategias para monetizar su audiencia. En esencia, la plataforma de monetización social se asocia con estos usuarios influyentes en las redes sociales por medio de ingresos compartidos, RPMs fijos basados en visitas referidas e incluso por medio de acuerdos de capital para que el usuario de influencia dirija tráfico a la plataforma. El contenido suele presentarse en “listicles”, de manera similar a los sitios sociales virales. Los sitios web de monetización social tienden a compartir las siguientes características:

  •       Grandes fluctuaciones de tráfico
  •       Altos porcentajes de tráfico social
  •       Uno de los mayores potenciales de crecimiento
  •       Bajo porcentaje de tráfico por búsquedas orgánicas
  •       Alto número de páginas vistas por visita en publicaciones tipo galería
  •       Alta tasa de rebote
  •       El tráfico depende mucho de los niveles de tráfico compartidos
  •       Elevadas fluctuaciones de RPMs
  •       Bajos márgenes de ganancia
  •       Fomentar las estrategias de branding y redes sociales es clave para conseguir tráfico de retorno
  •       Son más dependientes de RPMs y RPVs altos
  •       Altos RPMs orgánicos
  •       Los publicistas se interesan en comprar anuncios de display directos solo cuando el sitio web alcanza el top 500
  •       Beneficio de un experto en optimización de anuncios: Mediano a alto potencial de incremento de ganancias por anuncios
  •       Un gran porcentaje de ingresos proviene por anuncios descubiertos de forma nativa
  •       Son vulnerables a niveles orgánicos de tráfico fraudulento. Deberá implementar un software de detección y supresión de fraudes
  •       Suelen sacar provecho del tráfico pago para conseguir ganancias por arbitraje, este tráfico normalmente se compra a Taboola, Outbrain, Revcontent y algunas otras compañías de anuncios nativos.
  •       Alto porcentaje de tráfico de dispositivos móviles

Los modelos de negocios de plataforma de monetización social tienen el mayor potencial para crecer rápidamente, es por esto que algunos de los sitios web más grandes del mundo utilizan este modelo. No obstante, es un espacio con mucha competencia. Los influenciadores en las redes sociales solo se asocian con las plataformas que ofrecen los pagos más altos, los cuales dependen del desempeño de su RPM, por lo que solo las plataformas de monetización sociales más confiables y con mayor desempeño logran sobrevivir en este espacio. Usualmente estos sitios web sacan provecho del tráfico pago para conseguir ingresos por arbitraje, lo que combinado con el tráfico de los usuarios influyente en las redes resulta rápidamente en incrementos de tráfico enormes.

 

6. Juegos y aplicaciones online

Bored.com, MrPoll.com

El modelo de negocio de juegos y aplicaciones online tiene el mayor potencial de expansión entre todos los modelos. Una vez construido el juego o aplicación, no hay mucho trabajo adicional que se deba realizar, aparte de actualizarlo y brindarle mantenimiento. No hace falta crear contenido nuevo constantemente dado que el valor ya fue creado y puede ofrecer sus beneficios automáticamente. La clave del éxito para este modelo de negocios es encontrar su audiencia, una vez logre esto, el sitio web crecerá de forma orgánica siempre y cuando sea lo suficientemente atractivo. Los sitios web de aplicaciones y juegos tienden a compartir las siguientes características:

  •       Una audiencia muy leal
  •       Alta capacidad para compartirse
  •       Algunos problemas con la carencia de contenido original
  •       Los juegos necesitan usar “AdSense para juegos” si desean monetizar dentro del juego
  •       Bajo tráfico orgánico
  •       Las aplicaciones móviles son una oferta complementaria
  •       Bajos RPMs orgánicos
  •       Baja tasa de rebote
  •       Mediano número de páginas vistas por visita
  •       Largos períodos de visita
  •       Alto tráfico de retorno
  •       Beneficio de un experto en optimización de anuncios: Alto potencial de incremento de ganancias por anuncios
  •       Altos márgenes de ganancia
  •       Mediano tráfico de dispositivos móviles

Los sitios web de juegos y aplicaciones online suelen ser los más rentables entre los 7 modelos de negocios. No obstante, puede ser un poco difícil conseguir niveles de tráfico abundantes. El valor que ofrecen los juegos o aplicaciones debe ser muy alto y único. Se deben hacer todos los esfuerzos para cultivar una audiencia leal y aumentar la capacidad del sitio para compartirse ya que estos tipos de sitios web viven y mueren por las referencias de su audiencia.

Lectura relacionada: Top 5 Ad Networks for the Gaming Vertical

 

7. Contenido descargable

FileHippo.com, Download.com

El contenido descargable es uno de los modelos de negocios con mayor potencial. El contenido original descargable puede generar altos niveles de tráfico de búsquedas. Si los usuarios son quienes suben el contenido descargable, entonces la estrategia de contenido se automatiza y puede crecer rápidamente. Es absolutamente necesario implementar una rigurosa política de moderación, puesto que cualquier contenido descargable con problemas de derechos de autor, virus/malware o contenido inapropiado, puede provocar su expulsión de Google AdSense/ AdExchange u otras redes publicitarias. Los sitios web de contenido descargable tienden a compartir las siguientes características:

  •       Alto tráfico de retorno
  •       Alto número de páginas vistas por visita
  •       Medianos RPMs orgánicos
  •       Alto tráfico de dispositivos de escritorio
  •       Baja tasa de rebote
  •       Baja capacidad para compartirse
  •       Largos períodos de visita
  •       Beneficio de un experto en optimización de anuncios: Alto potencial de incremento de ganancias por anuncios
  •       Altos márgenes de ganancia
  •       Altos riesgos de problemas de cumplimiento
  •       Es necesaria una política de moderación rigurosa
  •       Grandes costos de servidor
  •       Potencial para fuentes de ingresos por manejo de descargas y referencias
  •       Altos márgenes de ganancia

Los sitios web de contenido descargable tienen un gran potencial para conseguir un enorme flujo de usuarios y niveles de ganancias elevados, sin embargo, el contenido descargable tiene que ser original y de alta calidad. Los editores deben ser muy precavidos de que ninguna parte del contenido tenga violaciones a derechos de autor, virus/malware o sea inapropiado, ya que solo una pieza de contenido descargable inapropiado podría bastar para provocar su expulsión de Google AdSense/AdX o alguna otra red publicitaria, lo que podría significar la revocación de sus ingresos por anuncios. La calidad es un aspecto especialmente vital para los sitios web de contenido descargable.

Lectura relacionada: How to Know if You Might Have Copyright Issues

 

Conclusión para editores

Ahí lo tiene, si está interesado en implementar uno de estos modelos de negocios, elija el que se ajuste mejor a sus habilidades. Independientemente de que un modelo de negocios tenga un gran potencial, es importante que se adapte a sus habilidades para que pueda tener éxito. Nosotros hemos trabajado con cada uno de estos  modelos de negocios mencionados anteriormente y hemos visto ingresos por anuncios de 7 a 8 cifras en cada uno. Cada modelo tiene un enorme potencial y la competencia sigue abierta para todo aquel que desee conseguir el éxito a través de uno de estos.

Esté atento ya que estaremos presentando casos de estudio individuales por cada modelo en las próximas series de blogs.

Si desea saber cómo MonetizeMore puede ayudarlo a conseguir ingresos por anuncios de 7 cifras a través de uno de estos modelos de negocios, por favor contáctenos.

También puede registrarse de forma gratuita a Ad Exchange o convertirse en uno de nuestros editores premium.

Kean Graham

CEO and Founder at MonetizeMore

Kean is the resident expert in Ad Optimization covering areas like AdSense Optimization, DFP Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.

Get our latest ad optimization tips delivered to your inbox

Fill out my online form.

1 Comment

  1. Beatriz

    Excelente.

    Reply

Submit a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *