5 estrategias de DFP para maximizar su ROI

Cada editor enfrenta situaciones y desafíos diferentes, pero un asunto que preocupa y unifica a todos es como alcanzar el mejor ROI posible. La meta final es crear rutas de ingresos sostenibles que se alineen con el contenido, estilo y mensaje de su sitio web, ofreciendo adicionalmente una gran experiencia al usuario.

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ad revenueGoogle DFP: Lo fundamental

Las ventas directas de inventario quizás le generen dinero sustancial, pero éstas por sí solas probablemente no lo ayuden a alcanzar todo el potencial de ingresos que puede tener su sitio web.

DoubleClick for Publishers es un servidor de alta capacidad que le permite a los editores administrar mejor su inventario de anuncios. A su nivel más básico, DFP define el tamaño y la ubicación de sus unidades de anuncios, que son sus pilares.

DFP es una solución equipada para ayudarlo a mantener el seguimiento de su base de datos, crear etiquetas y realizar reportes. Así mismo, le permite trabajar con redes de terceros y con AdSense simultáneamente cómo fuentes de ingresos. Lo mejor de todo es que usted adquiere un control total de segmentación a través de su función “líneas de pedido”.

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Ahora que ya conoce lo fundamental, el siguiente paso es averiguar qué funciona mejor para su sitio web. Sabemos que su inversión es importante y encontrar formas de maximizar sus ingresos siempre será una prioridad. Revisemos estas 5 estrategias para maximizar su ROI en DFP:

1) Integración con Google Adsense

Administre su inventario eficientemente al integrar su cuenta de Adsense a su cuenta de DFP. Con la red más grande de publicistas online, sus espacios de publicidad tendrán contenido relacionado directamente con su sitio web (aumentando las posibilidades de que el usuario le preste atención a sus anuncios y haga clic en ellos) y le ofrecerán múltiples formatos de anuncios para elegir. AdSense también le ayuda a maximizar los ingresos de su página web al llenar su inventario de anuncios remanentes o no vendidos.

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2) Piense en otros proveedores

Las redes diferentes a google son un gran recurso para contenidos de anuncios relevantes para dirigir una campaña de ingresos por publicidad en un sitio web.Estos son esencialmente proveedores que pueden ofrecer publicidad específica y relacionada con el contenido para editores, de todas maneras recuerde que estos proveedores están compitiendo entre ellos. Una red de terceros debería esforzarse por mantener relevancia en el contenido del editor, mientras promueve un cambio positivo en sus CPMs.

Encontrar una buena red de anuncios de terceros quizás sea un proceso tedioso, pero todo se trata de conseguir la red indicada. Usted podría empezar a trabajar con una red de una excelente reputación, sólo para darse cuenta que no satisface sus necesidades. De igual manera, puede que algunas redes de anuncios decidan no trabajar con usted al considerar que no existe compatibilidad. El viejo dicho “Intente y vuelva a intentarlo” es clave, siempre habrá una red de anuncios que se ajuste a sus necesidades y que quiera estar presente cuando usted tenga éxito.

3) Entienda su inventario de anuncios

Estudie cómo puede monetizar el remanente de inventario de sus anuncios premium. Existen redes de anuncios que pagarán CPMs altos y otras que pagarán CMPs bajos, debido a la diferencia de público objetivo. Digamos que tiene 100.000 impresiones en sus inventarios. El inventario premium es prioritario y sus anuncios se colocarán por delante del inventario remanente. La red de anuncios X pagará CPMs más altos, por lo que usted le puede asignar su inventario premium con 20.000 impresiones. Los 80.000 restantes serán su inventario remanente. El inventario remanente es entonces colocado en las redes de anuncios Y y Z, las cuales competirán entre sí por el espacio publicitario basándose en sus CPMs.

Aprender a balancear estas dos características distintas lo ayudará a maximizar sus ingresos potenciales.

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Configuración de anuncios passback

Una etiqueta passback es básicamente un anuncio de reserva que su red publicitaria puede utilizar para rellenar un espacio publicitario. Un passback ocurre cuando una red de anuncios está recibiendo impresiones y llega al punto en el cual no desea recibir más. Ésta entonces lo “pasará” a la siguiente red de anuncios que se haya configurado, creando así una cadena de passbacks. Normalmente, usted tendrá que seleccionar 3 o 4 redes para trabajar en cascada con su cadena de passbacks. Elija la red basándose en su CMP y taza de relleno, esta práctica le mostrará cómo se comportan las redes de anuncios cuando trabajan en conjunto para ofrecerle los CMPs que usted necesita. Si usted tiene AdSense en su cuenta DFP, AdSense será el mejor respaldo al final de la línea.

Ejemplo de una Cadena:

  1. Criteo = CMP base a $1 = 1ra red de anuncios que recibirá las impresiones, las impresiones que no se necesiten se pasarán a Komoona.
  1. Komoona = CPM base a $0.80 = 2da red de anuncios en línea, las impresiones que no se necesiten se pasaran a Lijit
  1. Lijit = CPM base a $0.60 = 3era red de anuncios en línea. Las impresiones que no se necesiten se pasaran a AdSense
  1. AdSense = AdSense será el final de la cadena.

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5) Mantenga la evolución – Optimice diariamente

El administrar una página web por cualquier período de tiempo lo hará profunda y personalmente consciente de los altibajos de la publicidad online. Con tiempos cambiantes y un mercado difícil, los editores deben pensar en cómo generar más ingresos a partir de los espacios rentables de sus páginas. Si usted cree que ha llegado a un punto de estancamiento, quizás sea el momento de buscar maneras de fortalecer su inventario de anuncios.

Ya que la mayoría de nosotros no contamos con el tiempo para probar detalladamente cada configuración de anuncios, un experto en optimización dedicado es la mejor opción. Su sitio web es el hijo de su experto en optimización y este sólo cría ganadores. Aparte de sus estupendas estrategias de optimización, tienen un conocimiento profundo de las relaciones entre AdSense y las redes de anuncios de terceros, lo que significa que un optimizador de anuncios puede entrelazar sus distintas redes para forjar una competencia saludable y conseguirle las mejores ganancias.

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Kean Graham

CEO and Founder at MonetizeMore

Kean is the resident expert in Ad Optimization covering areas like AdSense Optimization, DFP Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.

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